poniedziałek, 15 września 2008

(Brand)Aikido a obecność marek na Facebook.com

Mój agencyjny kolega popełnił ciekawy post na temat obecności marek na Facebook.com. W skrócie - marki wykorzystują potencjał dużych istniejących społeczności do promocji wśród użytkowników. Umożliwiają "przyłączenie się" do marki lub oferują funkcjonalności z jednej strony będące "fun" dla użytkowników, a z drugiej - eksponujące markę.

Jeszcze w liceum zacząłem treningi Aikido. Wymiękłem po zwichnięciu nadgarstka na trzecim. Zapamiętałem jednak, że w tej sztuce walki spryt polega na wykorzystaniu siły przeciwnika. Umiejętna technika pozwala uzyskać świetnie wyniki przy niewielkim wysiłku. Czy nie to samo robią właśnie marki obecne w prężnie działających społecznościach? Czy to nie jest takie brand-aikido?

Oczywiście nie każda marka robi to z wdziękiem. Niejedna dostaje po nosie. Ale kto powiedział, że brand-aikido to łatwa sztuka?
Jednego jestem pewien. Nawet krótka przygoda, która kończy się porażką uczy nas więcej, niż pozostanie w domu.
Autor: Paweł Stempniak o 21:51
Tagi: , , ,

7 komentarze:

  1. Aikido to przede wszystkim sztuka samoobrony, praktycznie nie zawiera żadnych form ofensywnych.

    Marki są ofensywne. Przyczepiają się jak małe rybki do wielkiego wieloryba, żeby przepłynąć z nim spory kawałek dla własnej korzyści (co nie oznacza, że jest to złe...).

    pozdr,
    okta
    OdpowiedzUsuń na zawsze
  2. @mole: na Aikido znam się mało (3 treningi w liceum ;)). Aczkolwiek wydaje mi się, że skojarzenie jest dość trafne.
    Twoje z rybkami też jest cool!
    Tylko, że podkreślasz "żerowanie" marek. Widzisz. Moje osobiste zdanie jest takie, że fakt, że marka chce "przepłynąć spory kawałek dla własnej korzyści" to tylko połowa prawdy. Druga połowa jest taka, że wieloryb też czerpie z tego korzyści. Tylko jeśli obie strony mają z tego profity (różniaste) to połączenie ma szanse na przetrwanie i sukces...
    OdpowiedzUsuń na zawsze
  3. Ej, Paweł ja bym to ujął inaczej. Na sztukach walki znam się trochę lepiej :) i widzę to raczej tak. Ani Aikido ani inne formy walki. Porównanie do walki (czyli albo ja ciebie albo ty mnie)nie bardzo. Pasuje mi do tracyjnego podejścia do e-marketingu. W tym przypadku jeżeli już, to capoeira. Czyli bliżej tańca i wspólnego "fanu"
    www.youtube.com/watch?v=3FtmM4iTALE
    Let's Brand Capoeira!!!
    OdpowiedzUsuń na zawsze
  4. Nie do samej istoty tekstu, ale co do aikido i capoeiry słówko. Czy traktowanie tych aktywności jako stylów walki nie jest zbytnią przesadą ? Jest to forma aktywności ruchowej, widowiskowa, ale czy ma duż o z walką wspólnego ? Ile zawodników wywodzących się z aikido walczy w K1 czy MMA? Nie mówię już o walkach w niższych federacjach, gdzie często są to zwykłe nawalanki w klatce.
    OdpowiedzUsuń na zawsze
  5. Odnośnie uwag Stanisława.

    Nie skupiałbym się na takim szczególe jak nazewnictwo samo w sobie (zainteresowanych odsyłam np. do http://pl.wikipedia.org/wiki/Sztuki_walki). To czy gość karateka leje gościa od aikido (czy tam na odwrót) gdzieś na ulicy, nazwiemy walką, napierdalanką czy aktywnoscią ruchową jest mało istotne.
    A swoją drogą porównanie Pawła okazało się na tyle inrtygujące (słuszne czy nie), że obudziło w facetach instynkt sportowców (że Stanisław sportowiec to wiem od Maka) i zrzuciło meritum zagadnienia zupełnie na inne tory... ;)

    PS. Paweł , nie mogłeś użyć czegoś bardziej neutralnego? huby i sosny np.? ;)
    OdpowiedzUsuń na zawsze
  6. Zacząłem czytać książkę "Groundswell" Li i Bernoffa z Forrester Reasearch. Książka jest przewodnikiem i swego rodzaju instrukcją działania w social media. Rozdział 2 tej książki nazywa się "Jujitsu and the technologies of groundswell".
    http://stempniaked.blogspot.com/2008/10/brand-aikido-2-jujitsu.html
    OdpowiedzUsuń na zawsze
  7. Co wcale nie oznacza, że porównanie autorów jest trafne. Sztuki walki, (jakkolwiek nazywane)to gry o sumie zerowej. Ktoś wygrywa, a ktoś przegrywa. Autorzy użyli tej metafor w kontekście wykorzystania przez jedne podmiot potencjału innego podmiotu w formie niedestruktywnej. I tylko tyle. Więc nie jest to nawet symbioza.
    OdpowiedzUsuń na zawsze

Subskrybuj: Komentarze do posta (Atom)