Blogerzy i kasa, czyli o zarobkach w blogosferze

BLOG, blogosfera, social media, , , ,

Do tej notki natchnął mnie artykuł w wyborcza.biz pod tytułem „Kto rządzi polską blogosferą”. Autor pisze:

„Jak najlepiej rozreklamować auto? Wsadzić do niego blogerów i dać im wolną rękę. A więc maj, Bałkany i ich troje – Fashionelka, Segritta i Kominek. Wybrali chorwacką wyspę Krk. A po drodze dzielili się wrażeniami na blogach. W sumie – kilkadziesiąt wpisów i kilkaset tysięcy czytelników. Barwnej i nienachalnej promocji Peugeota 208. Minął rok, a ta kampania wciąż uchodzi w social mediach za najlepszą.”

„Uchodzi w social mediach za najlepszą.” To miła opinia dla osoby odpowiedzialnej za przygotowanie koncepcji akcji (wspólnie z Adamem Marcem i Tytusem Klepaczem, kiedy jeszcze wszyscy trzej pracowaliśmy w Euro RSCG – obecnie HAVAS) i jej realizację. Tak, to był kawał dobrej roboty.

O co chodziło w akcji i, częściowo, jej efekty możecie poznać w krótkim video case study:

Czytaj dalej →

Gimbaza nie kuma internetu

BLOG, internet,

Jestem już w takim wieku, że czasem w restauracji w rozmowie z kelnerem/kelnerką łapię się na stwierdzeniu „Jaka uprzejma młoda osoba”. Poza osobistą tragedią z tym związaną, zastanawiam się nad tym, czy młodzi ludzie w Polsce potrafią wykorzystać możliwości jakie dają nowe technologie. Myślę w szczególności o wykorzystaniu urządzeń podłączonych do internetu w celu rozwijania pasji, tworzenia treści, budowania relacji z innymi ludźmi, uczenia się… Czytaj dalej →

Marketing i blogi w Polsce. Dobrze jest, czy jeszcze nie?

BLOG, blogosfera, marketing, social media

Mam wrażenie, że w tym roku wydatki na działania na blogach są zdecydowanie większe, niż w poprzednich latach. Nie mam na to papierów. Ale być może takie wydarzenia, jak publikacja casebooka z działaniami marketingowymi w blogosferze, potęgują to przeczucie.
Więc jest tak, że rzeczywiście (A)kcje nabierają coraz większego rozmachu, (B)logerzy mają coraz bardziej profesjonalne nastawienie i przyjemniej i ciekawiej się z nimi współpracuje, ale (C) blogosfera jest dość płytka poza kilkoma „branżami” (np. fashionistki, blogi kulinarne) co może doprowadzić dość szybko do „przeciążenia materiału” i zwykłego reklamowego cluttera na blogach.

Więc jak to jest z tymi działaniami reklamowymi na blogach? Polecam sprawdzić w casebooku u Natalii Hatalskiej, która w jego wydanie włożyła naprawdę dużo wysiłku. Warto było!

„Działania reklamowe w blogosferze: casebook”

P.S. Tak. Na zdjęciu poniżej wycinek ze mną na gościnnym występie w casebooku Natalii. Kilka ciekawych danych na temat kampanii nowego Peugeota 208 w blogosferze, do której miałem przyjemność współtworzyć koncept i odpowiadać za realizację.

Co było pierwsze? Fan, czy klient?

BLOG, ,

„It’s undeniable that a marketer wants to understand their best customers, their biggest fans who will become their brand advocates. … So the notion of what’s the value of the fan, we have very specific metrics around that — Nielsen and ComScore both studied this. Starbucks know fans spend 8% more when they go into Starbucks. Bing knows that fans do 60% more searches. American Express knows fans spend 28% more on small businesses.”



Dobre pytanie zadał Gareth Kay: (parafrazując) Czy to jest tak, że fanami zostają osoby, które były skłonne wydawać więcej zanim zostały fanami? Czy jednak na zwiększone wydatki w jakimś stopniu wypłynął fakt bycia fanem na Facebooku?


A ja się zastanawiam czy nie wystarczy skupić się na fakcie, że możemy budować relację z konsumentami, którzy ciut więcej niż przeciętnie wydają na nasze produkty, którzy ciut bardziej niż przeciętnie je lubią i chcą polecać innym…

WTF Poland, srsly?

BLOG, , ,

Dwa dni temu trafiłem na film promujący Polskę. Pomyślałem, że to odgrzebana przez kogoś produkcja sprzed kilku lat. Dziś dowiedziałem się z tego artykułu, że to film promujący polską prezydencję. Na dodatek nie wiadomo, czy wizerunek gwiazd został wykorzystany zgodnie z prawem. 

A sama produkcja w dwóch słowach: prosta (w złym tego słowa znaczeniu) i tandetna.

Prosta(cka), bo to krótkie i wyrwane z kontekstu komentarze znanych osób, że ktoś z ich rodziny jest Polakiem, czy ma wielu znajomych z Polski. Sory, ale ja nie kumam jak ma to promować Polskę. Podbudować polskie kompleksy – może. Ale dla kogo ma być ten film?

Tandetna, bo wykonanie tego dziełka jest poza krytyką. Można odnieść wrażenie, że to składanka zrobiona przez jakiegoś studenciakagimnazjalistę. Nie, to zrobił ktoś na zlecenie MSZ. Chociaż… może to się nie wyklucza nawzajem.

Jak dla mnie genialną promocją kraju przez znane osoby są filmy z serii „Inspired by Iceland”. Znajdziemy tu wypowiedzi Terry Jonesa, Viggo Mortensena, Eli Rotha czy Yoko Ono. Nie są to gwiazdy pierwszej ligi, ale ich wypowiedzi są w stanie przekonać mnie do tego, że Islandię warto by kiedyś odwiedzić. Są: prawdziwe, emocjonalne, bardzo personalne, niewyreżyserowane (przynajmniej mam takie wrażenie).

Viggo Mortensen is inspired by Iceland from Inspired By Iceland on Vimeo.

Jak produkcje typu „Polska? Tak!” budują wizerunek Polski? Hmmm… Mi uzmysłowiło to fakt, że polski MSZ zadowala amatorski poziom wykonania zleceń i brak odpowiedzi na strategiczne pytanie „po co?”.

Politycy mają ten sam problem z social media co marketerzy

BLOG, social media

Coraz wyraźniej (z każdymi kolejnymi wyborami) widać, że kwestia komunikacji w nowych mediach jest coraz bardziej gorącym tematem dla polityków. Z relacji ze spotkania „Kto ma internet, ten ma władzę?” wnioskuję, że politycy – nawet ci najbardziej „czający bazę” – dopiero raczkują w social media. 

Tomasz Machała (via Gazeta Wyborcza): Trwa jałowy wyścig na napisanie jak najatrakcyjniejszego wpisu. Nie chcę znęcać się nad Grzegorzem Napieralskim. (…) Brakuje mi przebudowy komunikacji tak, by wejść w interakcję z użytkownikiem, brakuje znalezienia i wykorzystania odpowiednich do tego aplikacji np. na Facebooku.

Politycy mają ten sam problem z social media co niejeden marketer: nie potrafią mówić „ludzkim językiem”. Językiem innym niż w debacie z TVN-u. Bez okrągłych zdań. Bez dyrdymałów. Telewizja, papier, dykta przyczepiona do płotu zniosą cokolwiek. W rozmowie to nie przejdzie. W rozmowie z człowiekiem za taki styl dostaje się w twarz.

 

 

Rząd UK poszukuje "Executive Director of Digital". Są chętni?

BLOG, internet, , ,

W artykule z The Telegraph dowiadujemy się m.in. o…

Wynagrodzeniu:

[...] will more than justify the £142,000 advertised salary, despite it being only £500 less than the Prime Minister’s wage.

Że nie chodzi tylko o Twittera:

“Twitter will be a tiny part of the job. To call this role a Twitter Tsar is like calling Richard Branson a flight steward.”

Poznajemy powód rekrutacji:

[...] this new job will have a much greater remit – reflecting the rapidly growing importance of digital delivery and communication methods in businesses over the last two years.

Zadanie (myślę, że podobne dotyczyło by takiego stanowiska w Polsce, gdyby ktoś o nim myślał):

Whoever the Government hires will need to have sufficient experience and initiative to take the UK’s ‘company’ to new places it has never been before; places the overall chief, David Cameron himself, will not yet know the Cabinet needs to go.

I na koniec kontekst biznesowy:

But every business ought to have one and the Government is no exception – with huge costs to save and an entire nation to efficiently communicate with. Admittedly smaller businesses probably will not be able to hire someone solely to look after digital – but someone in every company should be tasked with making the digital output of a business an official part of their brief.

Ciekawe kto by się zgłosił, gdyby takie stanowisko utworzono w Polsce?